Author: Marie-Annick Boisvert | 1 Comment »
Allez-vous recevoir à la maison le soir des Oscars? Pour impressionner vos invités, je vous invite à lire ceci. Vous y trouverez des recettes de drink et de bouchées, des jeux et vous pourrez même télécharger le bulletin de vote. Qui sait, peut-être gagnerez-vous le pool!
Author: Marie-Hélène Boisvert | 1 Comment »
La tendance du marketing événementiel
Plus de doute, la marketing traditionnel s’est dramatiquement transformé au courant des dernières années, laissant place à de nouvelles formes de marketing peu exploitées avant, c’est le cas du marketing expérientiel.
Ce nouveau type de marketing utilise l’événement comme expérience vécue par le consommateur et le transforme en consommacteur. Par le biais de la découverte, de la fête et faisant appel à tous ses sens, le participant devient submergé dans l’univers d’une marque et sera davantage susceptible à acheter ses produits que s’il avait été contraint devant un simple kiosque.
Pop up du 16 février #MC67, crédit photo: Christina Alonso
POP UP et utilisation des médias sociaux
Avocado a très bien saisi l’idée du marketing expérientiel et l’utilise intelligemment en organisant des soirées POP UP: des soirées furtives inspirées des ”POP UP restaurant” qui a vu le jour à Londres et à Manhattan au cours des deux dernières années. L’idée même des soirées POP UP est qu’elles sont imprévisibles et on n’en connais le lieu que le jour venu. L’inscription ne se fait qu’aux travers des médias sociaux. L’utilisation de ces réseaux facilite la viralité de l’événement POP UP: il faut créer un ”hashtag” de l’événement, ensuite on averti que les billets seront en vente sous peu. Il n’en faut pas plus pour que les internautes ne parlent que de cette soirée à venir! Intelligents aussi ces POP UP car ils permettent d’avoir des articles sur l’événement produits par les invités et publiés sur leurs blogues. Voilà ce qui s’appelle de la nouvelle publicité!
crédit photo: Christina Alonsocrédit photo: Christina Alonso
crédit photo: Christina Alonso
Les soirées POP UP d’Avocado ont été créées pour faire connaitre l’entreprise au grand public. Ils ont ensuite eu l’idée d’organiser ces soirées pour des entreprises désireuses de promotion, ce fut le cas de Molson lors du dernier POP UP de la semaine dernière. On retrouvait les couleurs de Molson jusque dans les perruques des serveuses, elles étaient également tatouées du logo de Molson et les petites bouchées étaient assisonnées à cette même bière.
Bref, ce marketing expérientiel maximise la présence et la notoriété de la marque tout en lui procurant un véritable branding . L’expérience immersive qui s’adresse aux valeurs des consommateurs et à leurs styles de vie et fais appel à leurs cinq sens est définitivement un outil de promotion efficace pour une entreprise. Grande tendance en 2011, le marketing événementiel demeurre encore sous utilisé selon moi. Pour ce qui est d’Avocado, je crois qu’ils ont su non seulement saisir les opportunitées qui se sont présentées mais ils sont de véritables visionnaires. Le nombre de personne qui connaissent cette entreprise suite aux soirées POP UP est phénoménal. Leur utilisation des médias sociaux et l’organisation des événements POP UP ont étés des outils très bien utilisés pour promouvoir l’entreprise. Et en plus, ils sont si gentils!
Alsace au menu
Alsace au menu: un autre bon exemple de marketing expérientiel
Le concept des soirées Alsace au menu a vu le jour l’an dernier à peu près en même temps que les soirées Pop UP. Après 4 éditions, les soirées Alsace Au Menu s’imposent déjà comme des rendez-vous incontournables. L’objectif de ses soirées est de réunir les épicuriens et foodies, les influenceurs et le grand public du Québec pour les emmener dans un voyage gastronomique inédit alliant vins d’Alsace et saveurs du monde. Pour 2011, 4 soirées sont au programme au Québec en plus d’initiatives semblables à Toronto. Sopexa Canada est l’entreprise instigatrice de ces soirées.
L’utilisation des médias sociaux a aussi été maximale avec les soirées Alsace au menu. Facebook, Twitter, YouTube, Flickr et même une diffusion en direct sont les outils utilsés lors des événements afin de faire vivre la soirée par le plus de gens possible. Émilie Dyan, de Sopexa, explique que la popularité de ces soirées passe par les réseaux sociaux et aussi par les blogueurs qui propagent l’information sur les réseaux sociaux. Aurélia Filion de Bu sur le web participe également aux événements et parle de vins d’Alsace dans ses chroniques web. Une rencontre en direct sur le web avec le sommelier Nick Hamilton est également effectué à tous les 2 mois. Bref, autant de moyens de permettre une promotion complète et aussi de donner aux participants ce sentiment d’être privillégié.
Les soirées Alsace au menu apportent une expérience unique de découverte des vins de cette région aux participants qui deviendront alors des ambassadeurs de la marque. Un autre excellent exemple de marketing expérientiel complet qui transporte, l’espace d’une soirée, les participants dans un univers unique.
Et vous? Vous connaissez d’autres exemples d’événements de marketing expérientiel?
Marie-Hélène Boisvert
Author: Marie-Annick Boisvert | 1 Comment »
Je ne suis pas allée souvent au Salon de l’auto de Montréal, mais en matière d’animation, je n’y ai jamais rien vu de super spectaculaire. Lors du Canadian International Autoshow, par contre, MINI a vraiment osé pour promouvoir son nouveau modèle Countryman 4 x 4, ayant demandé à trois artistes de rue, soit Elicser, Uber 5000 et Herbs, de transformer leur MINI à l’aide de crayons blancs. Remarquez la réaction intriguée des visiteurs! L’animation est de plus en lien direct avec le slogan de MINI : Be Creative, Be Unique, Be MINI. Bravo MINI! Belle initiative!
Author: Lory Zéphyr | 2 Comments »
Il existe plusieurs formations sur l’organisation d’évènements ou de mariages. Certaines semblent fiables et intéressantes, d’autres totalement inutiles. Hier, j’ai découvert un programme qui m’a fait un peu grincer des dents. Ce cours est spécialisé dans l’organisation de mariage homosexuels. Mon problème? Leur argument de vente est que le mariage homosexuel est une industrie lucrative.
Un couple est un couple. Selon moi, Un mariage se doit de représenter la personnalité du couple, et non pas l’orientation sexuelle. Il est vrai que le mariage pour les couples de même sexe est différent au niveau des lois, cependant pour le reste je ne vois pas en quoi le mariage en tant que tel est si différent. Un mariage est une célébration de l’amour d’un couple, à l’image du couple. Peu importe le sexe, la culture, ou la situation sociale. L’organisateur de mariage doit simplement être à l’écoute du couple et de ses désirs. Alors quand je vois un cours qui met de l’emphase sur le fait qu’il y a de l’argent à faire avec ‘ça’, ça me fâche! Je trouve que c’est passer à côté de ce que devrait être un bon planificateur.
Les sujets abordés lors de ce séminaire tournent autour de l’aspect légal, marketing pour attirer les couples homosexuels, les traditions (???), terminologie, et les différences entre les mariages hétérosexuels.
Ceci étant dit, je n’ai jamais été à un mariage de gais ou de lesbiennes. Je n’en ai jamais organisé non plus. Il se pourrait donc que je sois complètement dans le champs, et qu’effectivement ce cours soit indispensable.Cependant je crois que si cette occasion venait à moi, je n’aborderais pas les démarches avec le couple différemment. Il se pourrait que sur certains points, une recherche s’impose….comme pour tous les autres couples. Je poserais aussi des questions à savoir s’ils veulent faire certains éléments de la soirée d’une autre façon….comme pour tous les autres couples.
Il est vrai qu’un couple homosexuel puisse avoir le désir de souligner cet aspect dans leur mariage. Mais en quoi est-ce différent du couple multiethnique qui veut faire transparaître les deux cultures? Ou encore, du couple qui veut mettre l’emphase sur leur famille reconstituée? Et surtout, en quoi est-ce différent d’un couple hétérosexuel qui voudra souligner d’autres aspects de leur union? Bref, selon moi, chaque couple est unique et représente une histoire. L’organisateur doit avoir une sensibilité pour bien comprendre le duo qu’il y ait des référents à l’orientation sexuelle ou non.
Vous, qu’en pensez-vous?
Lory Zéphyr
Author: Marie-Hélène Boisvert | 2 Comments »
Je vous l’avoue tout de suite, ma connaissance des jeux vidéo se limite à Duck Hunt et Super Mario Bros. Malgré cela, je considère que la location de consoles de jeux vidéo peut être un atout lors d’événements.
Lors d’un mariage pour occuper les enfants, lors d’un événement collecte de fonds, pour un party de bureau, bref de multiples occasions de jouer aux jeux vidéo pour ajouter de l’interactivité à votre événement. Comme chaque événement est différent, assurez-vous de bien choisir votre console et les jeux qui y sont reliés en fonction de votre clientèle. Pour un party de fille? La Wii fit. Pour une soirée d’enterrement de vie de garçon? Un Xbox ou un PlayStation. À vous d’explorer toutes les possibilités.
Marianik a déjà engagé Herman Ngoudjo pour un combat de boxe sur la Wii dans une arène fictive. Difficile de ne pas attirer l’intérêt des participants avec une telle utilisation des jeux vidéo!
Pole productions se spécialise dans la location d’équipement et de consoles de jeux vidéo allant même jusqu’à la location de téléviseurs HD ou des haut-parleurs.
Voici des exemples d’équipement et leurs prix de location:
-Console avec un jeu et une manette, 39,99$
-Manette additionnelle, 7,99$
-Simulateur de course incluant le siège, volant, pédales, 3 écrans, 499,99$
-Tapis Dance Dance revolution (Xbox 360 et Wii), 19.99$
-Écran de projection 39,99$
-Téléviseurs HD, 229$
-Haut-parleurs, 49,99$
-Kit de rock band (2 guitares, 1 batterie, 1 micro et 1 support (Wii et Xbox 360), 69,99$
Des frais de livraison de 100$ pour Montréal et de 1$ du kilomètre additionnel pour des locations hors de la ville. Pour l’installation, vous devrez débourser 75$ de base et 30$ de l’heure pour un assistant, 40$ de l’heure pour un(e) hôte(sse).
De quoi réalisé un vrai party de geek!
Marie-Hélène Boisvert
