Découvrez la Formule 1 avec Red Bull

Êtes-vous prêts pour une des fins de semaine les plus actives à Montréal en termes de vedettariat, d’animation, de foules, de bruit, d’ambiance, de partys, …? Même si on ne participe pas aux activités de la Formule 1, je suis certaine que tous les Montréalais s’intéressent aux activités qui font de la Formule 1 de Montréal un événement incomparable. En effet, si ce n’est que de savoir quelle vedette est en ville pour l’événement, ou encore, où se tiendra LE party le plus en vogue de l’événement, on veut tout savoir car ça fait partie de nos mœurs – nous sommes des « voireux »!

Pour ce billet, j’ai choisi de vous parler d’une compagnie qui comprend à 100% ce que ça prend afin d’activer une commandite événementielle afin que la population se souvienne de sa marque – je parle ici de Red Bull. Que vous aimiez le produit ou non, vous ne pouvez pas accuser Red Bull d’être une compagnie qui ne s’investit pas afin de rendre l’expérience de l’utilisateur encore plus agréable. En effet, je m’arrête ici à l’expérience de la Formule 1 à Montréal mais je pourrais parler du Red Bull Crashed Ice, de tous les événements musicaux qui sont crées par Red Bull, du Red Bull Monte Descend qui aura lieu dans le cadre du Vélirium cette année.. enfin, les exemples sont innombrables et ce, uniquement pour la province de Québec. Vous pouvez ainsi vous imaginer l’ampleur de l’investissement de la compagnie en termes d’investissement d’activation au niveau mondial… Des sommes qui feraient sans aucun doute baver tous les organisateurs d’événements!

Je reviens au sujet principal, Red Bull et la Formule 1 de Montréal. Si vous ne connaissez pas le produit et vous vous demandez ce que cette compagnie fait de si différent des autres en terme événementiel, voici un aperçu sommaire des actions faites par Red Bull dans le cadre de la Formule 1 de Montréal.

ÉCURIES RED BULL ET PRÉSENCE SUR LE SITE DE L’ÉVÉNEMENT
En plus d’être présent sur le site même de l’événement avec de l’échantillonnage de produit via leur équipe promotionnelle, la compagnie commandite des écuries (Red Bull Racing et Scuderia Toro Roso) ainsi que des athlètes (Sébastian Vettel et Mark Webber). Évidemment, les meneurs ne sont pas toujours les mêmes d’année en année cependant la philosophie de Red Bull est souvent de tenter de commanditer le meilleur athlète ou encore l’athlète qui se démarque le plus afin que la compagnie ait encore d’avantage de rayonnement. La Formule 1 n’est pas une exception à la règle. Les classements actuels mettent l’écurie Red Bull racing en première place et Scuderia Toro Roso en huitième place.

APPLICATION POUR IPHONE
Création d’une application unique pour l’événement au sein de laquelle l’utilisateur peut découvrir du contenu exclusif en relation avec l’événement, où les amateurs pourront écouter des commentaires de la course en direct et où on pourra réellement découvrir l’excitation qui est autour de cet événement à Montréal. L’application est réellement bien faite, avec un système de géolocalisation, des suggestions pour vos sorties, peu importe le genre, un horaire potentiel de votre week-end dépendamment de votre genre et +++ Évidemment un concours chapeaute le tout afin d’en assurer le succès.

STUNT P.R.
Oui je sais, cette vidéo date de 2010 et n’a pas été crée pour cette édition de la Formule 1 mais je l’inclus car oui – j’ai participé à la production événementielle de ce dernier – mais aussi car au niveau relationnel, la création d’un vidéo de cette envergure en 2010, au moment où la Formule 1 venait de confirmer que Montréal ferait partie des arrêts de la Formule 1, ce vidéo a fait tout un tabac. Outre ceci, vous comprendrez que Red Bull respecte les valeurs de sa marque à 100% en mettant de l’avant un de ses trois pilotes dans une des voitures de quelques millions ++ de dollars afin que cette dernière roule sur la glace… (quand il n’y a rien, mais rien sur ce véhicule qui est fait pour rouler en températures hivernales). Effectivement, le risque pris par la compagnie pour la création de ce vidéo est immense, mais là ou 90-95% des compagnies auraient mis un frein dû aux risques, Red Bull se lance et fait confiance à son équipe – et les résultats y sont!

F.O.R.B.S.
Que ce soit via son traitement F.O.R.B.S (Friends of Red Bull) qui est l’équivalent du traitement V.I P. ou encore en assistant à ses partys, il n’y a pas l’ombre d’un doute que Red Bull fait les choses en grande en ce qui a trait à la Formule 1. Je ne peux vous parler du traitement que reçoit un F.O.R.B.S au sein de la Formule 1 car je ne l’ai jamais été mais j’ai entendu dire qu’il y a tout tout tout… soit, champagne, bouffe incroyable, vue incroyable sur l’événement, etc. Je peux vous dire que tout ceci est certainement véridique car j’ai assisté à d’autres événements en tant que F.O.R.B.S et le traitement reçu est réellement le nec plus ultra en ce qui concerne un traitement V.I.P.

PARTYS
Je ne prétends pas avoir ici la liste de tous les événements commandités par Red Bull dans le cadre de la Formule 1 de Montréal mais désire simplement souligner l’implication immense de la compagnie afin de faire vivre l’expérience au delà de l’événement et également, faire rayonner d’autres sphères d’activité et d’intérêt de la compagnie auprès de leur clientèle. En effet, Red Bull organise souvent des événements au sein desquels ils mettent leurs artistes de l’avant (D.J., danseurs, etc.) et la Formule 1 est un exemple parfait de ce rayonnement dans l’ensemble des sphères de la compagnie.

Je m’arrête là, mais pourrais continuer à énumérer les actions prises par Red Bull afin d’activer l’événement de la Formule 1 de Montréal car elles sont nombreuses. Vous comprendrez qu’il est exceptionnel de voir une compagnie investir autant dans le volet expérientiel de son produit. Il va sans dire que ce type d’investissement n’est pas réaliste pour tous, cependant le modèle créé par Red Bull en ce qui a trait à l’activation de commandite est réellement un exemple sur lequel on doit se baser afin de faire rayonner nos marques.

Pour plus d’information au sujet de Red Bull Racing à Montréal
http://www.redbullracing.com

 

Myriam Veilleux

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