Cette semaine, un sujet d’actualité – Movember. Je suis certaine que vous avez des amis, conjoints, pères même qui participent à ce mois où les moustaches sont permises et même les bienvenues, et ce pour une bonne cause, celle du cancer de la prostate. Simplement pour s’assurer que tout le monde sait de quoi il s’agit, voici littéralement la section à propos du site de movember.com
Tous les ans, en novembre, Movember fait surgir des moustaches sur des milliers de visages masculins, au Canada et ailleurs dans le monde. Grâce à leur « Mo », ces hommes recueillent des sommes indispensables à la santé masculine, en particulier pour le cancer de la prostate, et sensibilisent ainsi la population à cette problématique.
Le 1er novembre, les gars, rasés de près, s’inscrivent à Movember.com. Le reste du mois, ces hommes altruistes et généreux, qu’on appelle les Mo Bros, taillent, entretiennent et cirent leur moustache pour qu’elle figure parmi les plus belles. Appuyés par les femmes de leur vie, les Mo Sistas, les Mo Bros de Movember recueillent des fonds en cherchant à faire commanditer leur moustache.Les Mo Bros deviennent en fait des panneaux-réclame ambulants et parlants pendant les 30 jours de novembre. Par ce qu’ils font et ce qu’ils disent, ils contribuent à sensibiliser leur entourage en favorisant les conversations privées et les débats publics sur ce sujet souvent négligé de la santé masculine.
La vague Movember suit ainsi une ascension fulgurante depuis 2003, passant de quelque 30 participants mondialement à quelque 450 000 hommes moustachus en 2010! Au total, plus de 176 millions de dollars ont été recueillis grâce à cette initiative mondialement… wow.
Évidemment, une foulée de marques profitent de cette initiative pour démontrer leur soutien à la cause en formant des équipes mais également, en créant des applications, des campagnes spécifiques où Movember est mis de l’avant d’une manière ingénieuse stimulant la participation virale. Je pourrais vous présenter plusieurs exemples de compagnies qui le font bien mais ai choisi ici de vous présenter une initiative de Rickard’s, une des sous marques de Molson ainsi qu’une de Biotherm Hommes.
Rickard’s a effectivement crée une application qui permet à ceux et celles qui ne peuvent pas se faire pousser de moustache réelle en leur proposant de s’en faire pousser une virtuelle. Cette application permet également aux internautes de créer des duels de moustaches contre leurs amis, collègues, etc.
Voici un petit aperçu de comment on peut faire un duel!
En plus de cette initiative, Rickard’s s’engage à un tout autre niveau en créant une campagne de sensibilisation autour de Movember… Quelques faits saillants par rapport à l’implication de Rickard’s :
En appui à Movember, Rickard’s a lancé, en édition limitée, quatre canettes de 473 ml qui arborent des styles de moustache selon les différentes saveurs de bières Rickard’s : Les Rouges impériale, les Blanches gauloises, les chevrons Dark et les Blondes vikings.
Rickard’s travaille de concert avec Movember afin de sensibiliser et d’accroître la participation du public à la cause, et ce, à travers plusieurs initiatives dont le lancement des canettes « moustachues », son implication dans une séries d’événements pour les Mo Bros et Mo Sistas à travers le pays et la mise sur pied d’une campagne dans les médias sociaux, notamment via le site www.MoRickards.ca.
Également, 0,25 ¢ seront remis à Movember à l’achat de toute canette Rickard’s à moustache dans les restaurants Boston’s Pizza, partout au Québec.
Rickard’s a lancé une campagne de mobilisation auprès de tous les employés de Molson Coors au Canada en les invitant à former des équipes de moustachus pour Movember ou a tout simplement faire un don à l’organisme.
En ce début de Movember, Rickard’s a fait un don de départ de 50 000 $ à l’organisme et a l’objectif d’amasser 250 000 $ d’ici la fin du mois grâce au déploiement de toutes ses initiatives à travers le pays.
Finalement, voici leur page d’équipe si jamais vous n’avez pas d’amis / proches qui participent et / ou si vous désirez supporter Rickard’s dans leur collecte de fonds.
Biotherm Hommes fait également quelque chose de très intéressant via une application Facebook crée spécialement pour cette collecte de fonds. En effet, la marque invite les fans de sa page facebook à “Moustagger ses amis” . Pour chaque MOUSTAG publié sur Facebook, Biotherm Hommes s’engage à donner 1$ à la cause. Voici le lien afin d’aller voir le tout sur facebook ainsi que celui afin de suivre Biotherm Canada sur Twitter
« L’objectif de notre campagneMOUSTAGtes amis est d’accroître la sensibilisation et recueillir des fonds pour le cancer de la prostate, une maladie qui touche 1 Canadien sur 7 », explique Bradley Smith, Directeur marketing pour la marque Biotherm en Amérique du Nord. « Nous croyons sincèrement en cette cause et c’est pour cette raison que nous demandons à nos consommateurs et fans de joindre leurs efforts aux nôtres. C’est dans ce but que pour chaque don en ligne de 15$, Biotherm Homme offrira un coffret-cadeau Aquapower D-sensitive d’une valeur de 15$. »
Bravo à ces compagnies pour ces belles initiatives. SVP, n’hésitez pas à partager les autres offensives qui vous plaisent autour de cette collecte de fonds. De plus, voici le lien si vous voulez suivre Movember sur Twitter… ce que je vous conseille de faire! & un petit clin d’oeuil à Marie-Annick!
Je me questionnais depuis quelques jours par rapport au sujet dont je voulais traiter cette semaine dans mon billet et m’installant ce matin devant mon bureau j’ai eu un flash – j’ai récemment changé d’emploi et, par le fait même d’industrie et ainsi, suis en mode d’apprentissage complet dans une sphère dans laquelle la compétition est féroce et où on se doit de rester au courant des tendances qui changent… quotidiennement. Je parle ici de l’industrie de l’espadrille. Je vous avoue que je suis en mode apprentissage, dans le mode de la curiosité où j’ai le goût de tout lire, de tout connaître, ce qui s’est fait, ce qui a bien fonctionné, pourquoi, comment, etc. et donc, suis certaine que je pourrais écrire mes articles uniquement sur cette industrie dans le future mais ceci n’est pas le point, ni le but! Mais je vous avise qu’il se peut que je vous présente quelques unes des campagnes, activations ou promotions de cette industrie qui sont hors de l’ordinaire dans le future. Je vous aurai avisé!
Aujourd’hui par contre je voulais vous présenter deux choses qui proviennent de l’industrie de l’espadrille mais qui sont de manière plus particulière en lien avec le basket-ball. Est-ce que vous vous ennuyez du basket-ball de la NBA? Je ne suis pas une fan finie mais je vous avoue que c’est toujours plaisant de voir les beaux joueurs de basket à la télévision et que, tout comme dans n’importe quel autre sport (ou presque), les finales sont toujours excitantes. Enfin, le lock-out ayant perduré jusqu’à ce moment fait en sorte que les gens parlent moins de basket-ball mais, étant donné que cette période est traditionnellement forte pour les ventes au niveau du basket-ball, les compagnies ont décidé de tout de même produire des campagnes mettant de l’avant ce sport ainsi que les athlètes vedettes de ce dernier, mais elles y ont ajouté une certaine « twist! »
Que pensez-vous de cette exécution de Nike qui désire pousser le fait que les joueurs jouent réellement pour le plaisir et qu’ils n’arrêtent pas de jouer malgré le lock-out?
**J’ajoute quelque chose à mon billet après sa parution car cette exécution pour le lancement d’une nouvelle chaussure Jordan Melo est réellement exceptionnelle. Comme on dit, quand ça donne la chaire de poule c’est réussit et ce clip du lancement fait justement ceci!
Voici une deuxième campagne, cette fois virale de la part de Adidas.
Étant donné que les joueurs ont plus de temps avec le lock-out, Derick Rose et Adidas ont décidé de mettre ce temps à profit et ont crée une campagne s’intitulant run with d rose pour le lancement du soulier de basket-ball adiZero Rose 2. Cette dernière a permis a des fans de basket-ball de vivre l’expérience ultime, de jouer contre d rose dans sa ville natale de Chicago. Vous pouvez trouver plus d’information sur la page facebook d’adidas basketball
Cette semaine n’était qu’un aperçu de ce qu’il se passe dans ce monde mais j’aimerais avoir vos commentaires par rapport à ces deux exécutions qui somme toute parlent de l’amour du jeu..
Allant d’événement en événement (ou du moins il me semble!) depuis quelque temps – hier soir j’ai eu la chance d’assister à une soirée privée à la boutique Kiehls sur la rue Ste-Catherine. Cette soirée a eu lieu dans le cadre du 160e anniversaire de la marque.
160 personnes ont été invitées et ce, à 100% via twitter faisant en sorte que l’ensemble de la clientèle présente pour la soirée était branchée sur ce médium, prouvant une très bonne stratégie en pré-événement afin de faire du bruit sur la page twitter de Kiehls mais également, le fait que twitter ait été utilisée en tant qu’outil pré-événementiel a sans aucun doute servi à propulser la soirée même sur ce médium hier soir.
Ayant moi-même tweeté à quelques reprises sur l’expérience vécue, j’ai également constaté que mes comparses faisaient de même et donc, que la page de Kiehls était remplie de commentaires positifs par rapport à l’expérience vécue sur les lieux! Bonne idée.
Tout était pensé afin que les invités se sentent réellement traité aux oignons, que ce soit par une consultation privée avec des cosméticiennes Kiehls donnant un service de recommandation personnalisé en fonction du type de peau de chacun des invités et – wow – surprise, chaque personne effectuant la consultation repartait avec les produits conseillés gratuitement!!!Belle surprise!
Ou encore par un photobooth à l’entrée de la boutique où chacun des invités était convié à se faire prendre en photo et repartir avec le cliché – typique de celles sortant des cabines photo dans les métros.
Et également par les possibilités de gagner encore plus de produits Kielhs par la lecture de codes QR « chanceux » sur les cupcakes données aux invités ou encore, en participant au concours Facebook Kiehls où il y avait également une possibilité de gagner des prix instantanés.
En somme, une superbe soirée incluant cupcakes avec code QRs, cocktails, bouchées, photobooth, concours via Facebook et surtout, les organisateurs avaient choisi du personnel souriant et extrêmement aimable qui ont définitivement contribué au succès de l’événement ! Néanmoins, il demeure que selon moi, le succès dans la soirée ne repose pas uniquement dans la façon dont elle a été exécutée mais également, dans la manière dont les médias sociaux ont été utilisés afin de propulser le tout sur le net et créer du bruit autour de l’événement.
Félicitations à Kielhs! Un autre 160 ans et j’espère être invitée pour la prochaine soirée à votre boutique!
Travaillant sur plusieurs événements j’ai eu la chance de côtoyer une panoplie de clients ayant tous et chacun une manière distincte d’activer leur marque en événement ainsi qu’en pré évènement. Certaines sont plus traditionnelles et ne laissent aucune place aux médias sociaux de par l’incertitude ainsi que le danger potentiel d’utiliser ces derniers – car il est certes vrai que l’utilisation des médias sociaux fait en sorte que l’utilisateur ou le client devient en quelque sorte maître de la marque. Il y a évidemment un certain contrôle et une modération qui peut être effectué par le gestionnaire de communauté cependant, ce contrôle ainsi que cette modération ne sont pas à l’épreuve des balles!
D’autres sont des habituées des médias sociaux et utilisent ces médiums à bon escient, ce tout en se respectant les barèmes préétablis. Enfin, il existe également certaines marques qui s’éclatent avec les médias sociaux et qui tentent réellement d’intégrer ces derniers le plus possible au sein de leur activation et se tenir au courant des nouveautés, des nouvelles applications ainsi que des nouvelles tendances dans le domaine.
Tout ceci pour vous dire que je ne crois pas qu’il y ait une recette parfaite et que toutes les façons de gérer un événement et/ou un partenariat peuvent engendrer de résultats positifs cependant je crois que de prendre certains risques – mesurés – en ce qui a trait aux médias sociaux peut mener à des résultats inattendus et certes, très positifs.
En effet, tentant d’incorporer les nouveautés dans un événement, en créant un mur de tweet ou même, en créant un stunt avec Facebook et/ou Twitter comme l’ont fait le TNM il y a quelques mois.
Effectivement, les résultats peuvent faire rayonner votre marque d’une manière inattendue. Ce qui est intéressant avec l’utilisation de Facebook – mais surtout de Twitter est que c’est incroyablement facile d’utilisation et que l’instantanéité des posts et de l’interaction avec les gens qui suivent votre marque est remarquable. En effet, bien que Twitter a des limitations, c’est incroyable de suivre un événement avec les outils développés pour suivre les gens sur Twitter. Effectivement, on peut en même moment suivre des gens qui parlent de l’événement, les posts de l’événement en soi, les gens qui « hashtagent » l’évènement, ++, donnant ainsi un aperçu incroyable de l’événement et permet à votre marque d’être au courant de tout par rapport à ce dernier. En faisant ceci, vous pourrez réutiliser le contenu qui vous stimule le plus et qui fera réagir les « amis » de votre marque sur vos propres pages, créer une promotion au tour de cette information et même plus. Un exemple récent démontrant bien les bénéfices intéressants que peuvent engendrer l’utilisation de twitter avec un u-stream en temps réel est le Festival Mode Design de Montréal qui a réellement intégré ceci dans leur exploitation terrain. Pour plus d’information à cet effet, voici un billet de Camille DG
Donc la conclusion du jour n’est pas que c’est nécessaire d’être sur les médias sociaux afin de réussir cependant, d’après moi, l’utilisation de ces médias deviendra un incontournable sous peu et donc, même les marques qui sont récalcitrantes devront se conformer.
Voici un article sur le blogue de Marie-Annick qui traite du même sujet si jamais vous désirez lire un peu plus!
Ce vidéo faisant état d’une super intégration de Facebook à l’Ushuaïa Beach Hotel à Ibiza circule depuis ce matin. Super concept mais mais c’est du copier-coller du Village Coca Cola. Voyez par vous-mêmes.
Rickard’s a effectivement crée une application qui permet à ceux et celles qui ne peuvent pas se faire pousser de moustache réelle en leur proposant de s’en faire pousser une virtuelle. Cette application permet également aux internautes de créer des duels de moustaches contre leurs amis, collègues, etc.
