Hier matin, j’animais une chronique à 2 filles le matin pour présenter le résultat de mes recherches sur les tendances 2012 dans le monde du mariage (premier billet la semaine dernière ). Voici la suite des découvertes que j’ai faite (et vu) durant cette palpitante course aux salons de mariées, aux demandes de clients et aux recherches sur le web.
Pinterest
Lorsqu’on prépare un mariage, nous cherchons à nous inspirer, consultons des magazines, des sites internet, des blogues, etc. Si vous ne connaissez pas encore Pinterest, n’attendez pas une seconde de plus. Cette plateforme de partage d’images est tout à fait indiquée pour vous inspirer pour le grand jour. La plupart des photos mènent aux sites internet pour acheter le produit qui vous a tombé dans l’oeil. Si simple!
Traiteur
Le choix des plats reste assez traditionnel puisqu’après tout, le repas du mariage ne peut pas vraiment se réinventer. Par contre, la où il est possible d’innover est dans la présentation – du cocktail à l’arrivée jusqu’à la présentation de la table de minuit. Voici quelques exemples:
Station de Bagels
Quelle géniale idée, mon coup de cœur! Avec saumon fumé ou tartinade au fromage à la crème, cette station est parfaite pour une table de fin de soirée ou encore si vous organisez un brunch des nouveaux mariés.
Votre resto préféré
De plus en plus de restaurants proposent de se rendre à votre événement. Par exemple Schwartz ou M. Félix et Norton peuvent se déplacer avec leur personnel de service expérimenté et une installation à l’effigie de la marque (si vous le souhaitez). Donc vous désirez un comptoir Dairy Queen ou un kiosque Queue de Castor? Rendez-vous sur leur site web sur l’onglet TRAITEUR.
Gâteau de mariage
Qu’il soit version mini, version maxi ou encore version non comestible (oui oui, on présente de plus en plus de gâteau démo.) Par contre, on oublie la photo traditionnelle de la coupe du gâteau) il n’est plus rare de voir une version cupcake, mignardises ou un sweet table à défaut d’un morceau de gâteau, une solution parfaite pour remplacer un gâteau hors de prix. De toute façon, le gâteau se gaspille toujours (d’ailleurs, calculés un gâteau pour pas plus de 75% des invités).
Gâteau de cake pop
Pour ce qui est du parfum, on remarque une demande grandissante pour les gâteaux sans allergènes. On propose de plus en plus d’options sans-noix, sans-gluten, sans produits laitiers, qui conviennent au végétalien… Ce n’est plus facile de plaire à tout le monde de nos jours.
Les sweets tables ont toujours la côte. Mais cette fois, on use de notre originalité.
Diffusion en direct
Vous vous mariez à l’étranger et vous avez des amis et/ou des membres de la famille qui ne peuvent être présents? Grâce à la diffusion en direct, il sera possible pour eux de tout suivre en direct sur le web afin de partager ce merveilleux moment avec vous. En plus de diffuser, la cérémonie est enregistrée ce qui fait que, par la suite, un vidéo est remis en guise de souvenir.
Voilà qui termine les grandes tendances mariage 2012. La semaine prochaine je propose des comptes intéressants à suivre pour vous inspirer sur Pinterest.
Toutes les semaines, je vous partage mes découvertes et trucs en événementiel. Cette semaine je voudrais lever mon chapeau à un événement auquel j’ai collaboré la semaine dernière : La 21e Semaine de la Mode de Montréal. Il y a 5 ans, je participais à ma première Semaine de la Mode en tant qu’habilleuse. Défilés, fashionistas, certaines choses ne changent pas. Mais voilà qu’après plusieurs années d’absences, je remets les pieds dans cette semaine de frénésie envoutante, émerveillée de constater la tournure qu’a prise la SMM. Premièrement, je remarque des commanditaires renommés : P&G, présentateur offrait un sac-cadeau à chaque invité, Cover Girl et Rowenta offraient sur place des remises en beauté, les laissez-passer de l’événement sur des cordes de cou Heineken, des éditions du journal Métro spécial SMM. Bref, une exploitation des commandites faite avec brio, subtilité et bon goût.
Comment passer à côté de l’étonnant tournant 2.0 qu’a pris la SMM. Tout en produisant une ouverture sur le monde, la venue du 2.0 à décidément captiver l’attention de tous Accueillis par un mur de Tweet utilisant des Hashtag tel que #SMM, #SMM21, on constate rapidement que Twitté est un verbe courant pour les blogueurs et les gens de mode en général. Une diffusion en directe webtv était également offerte tous les soirs de 19h30 à 23h sur le Net. On pouvait y voir tous les défilés, des entrevues avec des créateurs, des blogueurs et des célébrités, qui à permis à plus de 2 000 spectateurs d’assister à tout cela dans le confort de leur salon devant leur écran d’ordinateur!
Le groupe Sensation Mode, qui organise également le festival Mode et Design, est une équipe de passionnée qui fait rayonner Montréal et ses créateurs à l’international! Bravo à l’équipe en charge de l’organisation et longue vie à la SMM.
Ma découverte coup de cœur : Paule T.B., une illustratrice de mode qui dessine lors des défilés et transfert par la suite ses croquis sur son blogue Rachel St-Amand @Rachelstamand
La tendance du marketing événementiel
Plus de doute, la marketing traditionnel s’est dramatiquement transformé au courant des dernières années, laissant place à de nouvelles formes de marketing peu exploitées avant, c’est le cas du marketing expérientiel.
Ce nouveau type de marketing utilise l’événement comme expérience vécue par le consommateur et le transforme en consommacteur. Par le biais de la découverte, de la fête et faisant appel à tous ses sens, le participant devient submergé dans l’univers d’une marque et sera davantage susceptible à acheter ses produits que s’il avait été contraint devant un simple kiosque.
Pop up du 16 février #MC67, crédit photo: Christina Alonso
POP UP et utilisation des médias sociaux Avocado a très bien saisi l’idée du marketing expérientiel et l’utilise intelligemment en organisant des soirées POP UP: des soirées furtives inspirées des ”POP UP restaurant” qui a vu le jour à Londres et à Manhattan au cours des deux dernières années. L’idée même des soirées POP UP est qu’elles sont imprévisibles et on n’en connais le lieu que le jour venu. L’inscription ne se fait qu’aux travers des médias sociaux. L’utilisation de ces réseaux facilite la viralité de l’événement POP UP: il faut créer un ”hashtag” de l’événement, ensuite on averti que les billets seront en vente sous peu. Il n’en faut pas plus pour que les internautes ne parlent que de cette soirée à venir! Intelligents aussi ces POP UP car ils permettent d’avoir des articles sur l’événement produits par les invités et publiés sur leurs blogues. Voilà ce qui s’appelle de la nouvelle publicité!
crédit photo: Christina Alonsocrédit photo: Christina Alonso
crédit photo: Christina Alonso
Les soirées POP UP d’Avocado ont été créées pour faire connaitre l’entreprise au grand public. Ils ont ensuite eu l’idée d’organiser ces soirées pour des entreprises désireuses de promotion, ce fut le cas de Molson lors du dernier POP UP de la semaine dernière. On retrouvait les couleurs de Molson jusque dans les perruques des serveuses, elles étaient également tatouées du logo de Molson et les petites bouchées étaient assisonnées à cette même bière.
Bref, ce marketing expérientiel maximise la présence et la notoriété de la marque tout en lui procurant un véritable branding . L’expérience immersive qui s’adresse aux valeurs des consommateurs et à leurs styles de vie et fais appel à leurs cinq sens est définitivement un outil de promotion efficace pour une entreprise. Grande tendance en 2011, le marketing événementiel demeurre encore sous utilisé selon moi. Pour ce qui est d’Avocado, je crois qu’ils ont su non seulement saisir les opportunitées qui se sont présentées mais ils sont de véritables visionnaires. Le nombre de personne qui connaissent cette entreprise suite aux soirées POP UP est phénoménal. Leur utilisation des médias sociaux et l’organisation des événements POP UP ont étés des outils très bien utilisés pour promouvoir l’entreprise. Et en plus, ils sont si gentils!
Alsace au menu
Alsace au menu: un autre bon exemple de marketing expérientiel
Le concept des soirées Alsace au menu a vu le jour l’an dernier à peu près en même temps que les soirées Pop UP. Après 4 éditions, les soirées Alsace Au Menu s’imposent déjà comme des rendez-vous incontournables. L’objectif de ses soirées est de réunir les épicuriens et foodies, les influenceurs et le grand public du Québec pour les emmener dans un voyage gastronomique inédit alliant vins d’Alsace et saveurs du monde. Pour 2011, 4 soirées sont au programme au Québec en plus d’initiatives semblables à Toronto. Sopexa Canada est l’entreprise instigatrice de ces soirées.
L’utilisation des médias sociaux a aussi été maximale avec les soirées Alsace au menu.Facebook, Twitter, YouTube, Flickr et même une diffusion en direct sont les outils utilsés lors des événements afin de faire vivre la soirée par le plus de gens possible. Émilie Dyan, de Sopexa, explique que la popularité de ces soirées passe par les réseaux sociaux et aussi par les blogueurs qui propagent l’information sur les réseaux sociaux. Aurélia Filion de Bu sur le web participe également aux événements et parle de vins d’Alsace dans ses chroniques web. Une rencontre en direct sur le web avec le sommelier Nick Hamilton est également effectué à tous les 2 mois. Bref, autant de moyens de permettre une promotion complète et aussi de donner aux participants ce sentiment d’être privillégié.
Les soirées Alsace au menu apportent une expérience unique de découverte des vins de cette région aux participants qui deviendront alors des ambassadeurs de la marque. Un autre excellent exemple de marketing expérientiel complet qui transporte, l’espace d’une soirée, les participants dans un univers unique.
Et vous? Vous connaissez d’autres exemples d’événements de marketing expérientiel?
Ma collègue Camille Dg a écrit dernièrement un billet portant sur la webdiffusion d’événements en direct. Je suis une très grande adepte de ce phénomène.
Je ne me souviens pas exactement à quand remonte ma toute première expérience d’un “Live Stream”. Il y a eu en octobre 2009 le show de U2 live sur YouTube mais je me rappelle surtout d’Ashton Kutcher qui, lors de sa victoire en janvier 2010 pour le prix “Favorite Web Celeb” au People’s Choice Awards, avait filmé et diffusé le moment live via ustream avec son iPhone.
Cet instant que nous a fait vivre Ashton a presque été une révélation pour moi. Je me suis ensuite mise à faire la même chose lorsque j’assisitais à des des événements tel que la Semaine de la mode à Montréal et le défilé de BCBG lors du Fashion Week à New-York. Je filmais avec l’application ustream de mon iphone et ainsi les gens pouvaient vivre par procuration ce moment avec moi en direct. Et la première fois que j’ai utilisé le “live stream” dans un de mes événements est lors de l’édition 2009 de Breast Yourself. D’ailleurs, je crois avoir été une des premières à Montréal à le faire pour un événement grand public.
Lorsque je présente une stratégie médias sociaux à un client, la diffusion web en direct en fait presque toujours partie. Pour moi, c’est un incontournable. Ça permet de faire vivre la soirée à un plus grand nombre de personnes. La diffusion web en direct est apprécié par ceux qui, comme moi, parfois n’ont pas le temps ou l’énergie de se rendre à l’événement. Et quand il s’agit d’un événement privé, c’est très pratique pour ceux qui n’y sont pas invités ou qui n’y ont pas accès.
Quand on visionne un événement depuis le confort de sa maison, on a pratiquement l’impression d’y être. Et il se pourrait bien que les images diffusées en poussent certains à se botter le derrière et se rendre à la soirée! D’autres, séduits par la coolitude de l’événement, décideront peut-être d’y participer en chair et en os lors de la prochaine édition. Et n’oublions pas que la webdiffusion, c’est wordwide! Ça donne une dimension internationale à l’événement.
Autre chose que je suggère à mes clients : employer un animateur lors du “Live Stream”. Ça permet de donner plus de visibilité aux partenaires et commanditaires, et aussi de transmettre plus efficacement le contenu de l’événement. Il est également possible d’enregistrer en même temps que l’on diffuse, je le recommande fortement. L’événement devient alors éternel et réutilisable. Comme le ipod Battle de Breast Yourself l’an dernier. Le 5 novembre prochain, c’est ma partner Camille Dg qui animera le Ustream de Breast Yourself. Elle interviewera des participants, des commanditaires, les personnalités connues. Elle en parle ici d’ailleurs.
Personnellement, je ne comprends tout simplement pas qu’il n’y ait pas plus de marques et d’entreprises qui utilisent la webdiffusion live lors de leurs événements. Selon moi, elles passent vraiment à côté d’une très belle opportunité. Dernièrement, Beenox lançait le nouveau jeu vidéo Spiderman dans la ville de Québec. Un gros lancement extérieur avec des projections. Or, pour des raisons que j’ignore, ils ne l’ont pas webdiffusé en direct! Très malheureux. Des tas de gens comme moi, qui n’étaient pas à Québec, auraient pourtant voulu voir des images!
Besoins techniques :
Une caméra, un trépied et un ordi c’est le matériel que ça vous prends. Ensuite, vous devrez créer un compte sur Ustream.tv (gratuit) et attitrer quelqu’un pour interagir en direct avec le public. Les gens, en effet, peuvent écrire, poser des questions et laisser des commentaires sur la page de l’événement. Il est important d’échanger avec eux, web 2.0 exige! C’est LA règle de base en médias sociaux!
Je viens de regarder la liste des catégories de prix pour l’anti.gala de VRAK.TV, et je ne comprends pas pourquoi on ne retrouve aucune catégorie reliée aux médias sociaux. Il serait pourtant tout à fait normal d’y voir des catégories comme « La personnalité que tu préfères suivre sur Facebook/Twitter », « Ton statut/tweet préféré d’une personnalité », etc.
Aux É-U, lors du Teen Choice Award 2009, on retrouvait la catégorie « Favorite Twitterer ». C’est Ellen de Generes qui a gagné. Voici l’extrait primé :
Durant le Teen Choice Award, ils ont expliqué ce que sont Twitter et le Twitter Wall (où l’on peut observer les tweets des vedettes en direct).
Au People Choice Award de janvier dernier, Ashton Kutcher s’est mérité le prix du « Favorite Web Celeb ». On le voit dans la vidéo en train de filmer live sa victoire en Ustream avec son portable. Parenthèse : c’est d’ailleurs grâce à Ashton que j’ai commencé à utiliser Ustream avec mon iPhone.
Aucun grand gala québécois n’a jusqu’à maintenant fait référence aux médias sociaux. Au dernier Gala Artis, il y avait eu une tentative avec la nomination des lectrices de nouvelles mais….#Fail. Les concepteurs de galas au Québec savent-ils combien de gens utilisent Facebook et Twitter? N’ont-ils pas entendu parler de la Révolution des médias sociaux?
Tout le monde en parle parle régulièrement de Facebook et Twitter à ses 1,8 millions de spectateurs. Plus d’une cinquantaine de vedettes québécoises sont actives sur Facebook et Twitter et ont des milliers de fans et de followers. Voilà pourquoi il serait tellement normal d’avoir une catégorie médias sociaux pour le Gala Artis, où ce sont les gens qui votent pour leurs vedettes préférées. Et si je ne m’abuse, les chaînes télés ne rêvent-elles pas de rajeunir leur audience?
